Concorrenza ibrida


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Concorrenza ibrida

9788871925738

Aree tematiche: da definire

Autori: Ancarani Fabio, Costabile Michele

Editore: Pearson Education Italia

Anno di pubblicazione: 2009

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La concorrenza ibrida è il risultato di un processo di convergenza che,abilitato dalle nuove tecnologie e trainato dall'evoluzione nei gusti e nellepreferenze dei consumatori, spinge imprese diverse ed eterogenee aoltrepassare i confini dei loro settori originari proponendo al mercatoofferte, appunto, ibride. La convergenza, a sua volta, è determinata da causeche interagiscono: tecnologie che diventano comuni a più settori e imprese;concorrenza sempre più aggressiva che non lascia margini per lo sviluppo,seppure in un contesto in cui tutti vogliono comunque crescere; clienti chesono interessati a integrare i loro processi d'acquisto e di consumo ovvero asperimentare emozioni ed esperienze sempre più intense. Analisi, studi e casiaziendali descritti nel libro consentono di proporre modelli di management peraffrontare la concorrenza ibrida e gestire la convergenza che ne determinaintensità e traiettorie di sviluppo.

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